作为互联网科技行业的领军者○△••，阿里巴巴正积极承担起碳减排的社会责任▷-◁•▲△；2021年○•●▼○▲，阿里巴巴正式承诺企业碳中和目标及提出减碳策略△◆•◇◁★，成为低碳发展的企业典范

　　未来在绿色产品市场发展上○◁•▲□•，企业和品牌还需要进一步提升绿色产品的研发能力•▷-◁，同时控制生产成本▲◆=•，避免过高的溢价-★▪●=，以拥抱新一代的☆■○○▼“可持续消费▷○”群体

　　作为二手电子产品交易与服务领域的领军者◁▷□◁△■，万物新生天然带着△▼“绿色基因•▼●▷◆…”▷▽■▪○，无论是从商业模式▷▼●、企业文化▪…-▷▼、内部运营◆•□、外部生态合作到社会公益方面☆●…▽，始终贯彻绿色发展的理念★◁▲，并积极探索可持续发展的模式■▪△◇◆■，在碳中和领域中展现出较高的社会价值

　　而对于电子产品的回收=…，消费者最关注用户隐私安全▼◆☆△、回收机构的资质与回收定价标准等方面的因素■○，购买二手电子产品方面○◇△，则更关心产品的质量保障与售后方面的问题

　　月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力◇◆•，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察▪◁■□★▲，敬请期待▲■。

　　调研数据显示☆=，消费者对于绿色产品的溢价表现出了较高的接受度★▷△□，超八成的人愿意为绿色产品支付更高的价格◇★▷◆●○，但大多数人可接受的溢价幅度是在5%以内▽•-；分不同人群来看•-=▽□，80后▲•▪▪■、高学历▲-☆、高线城市及高收入人群中有更大比例的人可以接受5%以上的溢价

　　1）月狐iAPP（MoonFox iApp）◆○●▷=☆，基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘○-○•，并结合大样本算法开展的数据统计与分析◁★；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand）◁◆，基于全面品牌洞察方案•▼•●=○，对门店客流•▽△、店铺数☆▪、销量==…、用户画像等多维度数据进行统计与分析☆●●；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing）△☆▼=，基于自有移动端大数据和用户画像标签◁-，对人群社会属性☆○=▪●、地理位置▲■▲、轨迹特征●=、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析★○△-▲；4）月狐调研数据○-▪◇，通过月狐调研平台进行网络调研★△▲，本次报告共回收有效样本1000份▲◇●◆★-，被访者性别占比分别为男性50▽■▪★.4%和女性49☆-★•=….6%●•…；5）其他合法收集的数据…△=□▽。以上均系依据相关法律法规…☆▽=，经用户合法授权采集数据=□，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告■▽◁=。

　　随着双碳目标落地▪★▷◇◁△，以及碳市场逐步稳健发展★●□◁○，越来越多单位和企业开始重视碳管理…▽△▲，由于大部分企业缺乏技术能力或碳管理经验▲•◇…★，亟需引入数智化技术手段来监测和核算碳排放▲▷、执行碳减排项目◇◇、运营碳资产等◇▲，以加快步伐实现低碳发展路径●…，因而近年来数字化碳管理企业服务需求开始逐步释放▽○◆■○，目前我国数字化碳管理产品市场尚处于起步期••，赛道宽敞☆•…★☆▽，具备巨大发展前景

　　4▼◆□=•□.大部分消费者对秉持绿色发展理念的企业表现出较高的好感度○□◇，未来▼◁-•☆“低碳▼•□”将愈发成为品牌价值标签

　　成为支撑高排放行业绿色化转型的重要力量目前互联网行业在用户端所创造的低碳价值主要可分为-▲“替代•▪○”●▪▼、▽△…◁“减负•▪●◆”●△◆•、…☆=▽◆“共享-■○◁▼★”…■△☆•□、◁-“激励◇=”和○○“再生△…”五种模式▼…○▷○=，从而形成范围更大◆▪■◇▲◁、影响更深的全社会减碳效果3▪△◆■□.消费者对绿色产品溢价的接受度高▷○◇◇，此外▽=◆…，低碳发展也成为了企业角逐的新赛场◆▷；月狐研究院推出《2022低碳社会洞察报告》•○◆，以互联网行业作为例子▲▪，其中绿色食品▷•■…、绿色家居等市场最具增长潜力随着双碳目标的落地•▽△★□-，对碳排放的关注视角延伸到更广的平台经济商业生态□•=▽□●，分析行业在碳中和领域内的价值□▽、具体碳减排表现以及典型的企业举措★◇◁。

　　消费者在衣食住行用等方面的绿色产品均有不同程度的消费偏好▽□，其中40%及以上的消费者认为食品饮料☆•◇☆◆、家居百货★…◁、家具建材和家电等类型商品附加▼○◁▼▪-“绿色低碳★▽▲★△”元素最能吸引其购买○□▼★，这些消费品领域相对来说具备较高的绿色消费增长潜力

　　上篇主要介绍中国提出双碳目标的宏观背景以及全社会未来低碳生活的发展趋势○•▷•，男性则对数码产品★■▷☆▽、汽车◆▷○…▷、家电等类型的绿色产品展示出更高的消费偏好虽然互联网行业自身碳排放量不大•=，互联网行业可能还会延伸出更多元的创新模式来促进用户实践低碳行动目前阿里巴巴旗下所有app产品矩阵已覆盖全网75□-●▪○….9%的网民△★，中国全社会正式走上绿色变革之路-▼▼•！

　　报告下篇则将目光放至产业和企业端●=◆▽■，并对公众的低碳意识与行动力表现进行了深入洞察☆■▲•；移动购物▼●•、金融理财k8凯发国国际入口○▽▲■▼☆、旅游出行◇▷•▼☆、办公商务等数字化领域已辐射到超11亿的活跃用户群中在国际通行的圈定碳减排范围的标准基础上（范围1…▼、2●▪▲●■、3 ）•▼◁●○，最后总

　　在数字人民币（以下简称数币）发行和推广的契机下■◇▽□，美团利用自身的生活消费全景生态优势•◁●，开创性地以数币奖励作为▪•■▲“激发点•=◆△○”▲□◁☆=★，引导用户积极参与绿色消费活动▼▪●▲•，从美团的数币碳中和试点活动效果反馈情况来看◁☆◁▪…，数币激励对于用户的低碳行为起到了明显的促进作用◁•；美团的举措无疑为其他企业推动绿色消费发展提供了可借鉴的思路▪=，未来随着数币碳中和活动的应用范围持续扩大▼▽■◇◁▽，美团所产生的用户端绿色行为引导能力或将更加显着

　　公众的生活方式以及各行各业的生产方式都将在未来几十年内发生巨大转变…-★★，其已成为促进消费端碳减排的重要切入点◁◁；本报告分为上下两篇★=▷△…，这五种模式贯穿了用户衣食住行用等日常活动的起始到结束阶段□■=◇，绿色消费行业发展前景巨大▼◆☆▲○◁，碳减排任务也不如工业△■●△-、建筑…□☆▪、交通等行业紧迫…▪▷☆，针对…◇…◇“范围3+△●”的碳减排措施将会促进平台上企业和消费者的低碳意识与行动•△▲☆□，阿里开创性提出○▪“范围3+◁○=○”概念==-★◇▪，未来随着碳中和深度发展◁○！

　　月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计●★○、小样本调研▽=◁、数据模型预测及其他研究方法估算•★◆▲、分析得出△◇…▷■=。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性□=◇●，月狐数据MoonFox Data也不例外◁▲☆■。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算◆■●◇□…、分析得出的数据信息仅供参考▽△◆★，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性◆☆…◁、完整性-▲□◆▷、适用性和非侵权性做任何保证★◆。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关△•▼◁，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担▼•◆☆=。

　　调研数据显示△○，在主流二手3C交易平台中-□，消费者对于爱回收及拍拍的使用满意度最高▲▷★，如万物新生等优质企业的发展有助于提升用户对二手电子产品的交易信心•★▪，同时也促进了绿色循环产业的发展

　　中国在发展碳中和的道路上任务繁重◁◆、时间紧迫▪△▲☆，要顺利过渡到低碳发展型社会•★◇…，离不开社会内各方各司其职▪◆○、共同协作▷▼=★，政府和监管机构需要制定有针对性的政策●▪•◇☆，各行业企业需要积极实现绿色化发展模式的转型-▪，公众需要提升个人的低碳行动力等等

　　互联网科技企业有着极强的低碳发展潜力•-□★，一方面凭借天然的流量优势可以广泛且持续深化影响C端用户的绿色理念与减排行动□=■◁-…，另一方面●◆•▼，还可以通过大数据•■、云计算☆★□★■、AI等技术优势助力产业链上下游甚至是外部传统产业的合作伙伴实现低碳发展

　　在监管趋紧的形式下…△，即时通讯场景会遇到很多安全合规领域的挑战●□■•▲，如何满足这些安全合规的要求▼-★，如何保护用户的隐私安全○◁■=□，是一件非常有挑战的事情◆▽☆。

　　随着美团的商业版图不断拓展☆=☆=◇，其本地生活服务领域的龙头地位已渐稳固■▷●★，成为线下商家及广泛消费者群体的重要连接者

　　但随着全社会的数字化程度不断加深•☆▽□，作为最贴近公众生活的行业之一●●-，据此●▲☆▷▷▷，公众实践低碳生活已绕不开互联网△★，在这期间许多产业迎来了绿色化转型的窗口期▷□▽，

　　消费需求的转变-▽，让越来越多消费者接受和愿意进行电子产品的二手交易◇●•●◇★；调研数据显示●▽■…☆，有超过70%的人表示愿意将旧电子产品交给专门的机构或渠道进行回收★-=▷▲☆，超过55%的人表示愿意购买二手电子产品

　　随着双碳目标的落地□•★▲，中国全社会正式走上绿色变革之路◇•▽▽=▷，公众的生活方式以及各行各业的生产方式都将在未来几十年内发生巨大转变•★=，在这期间许多产业迎来了绿色化转型的窗口期…▲△，低碳发展也成为了企业角逐的新赛场=▪•；据此◇□◆◁◆☆，月狐研究院推出《2022低碳社会洞察报告》☆=★●○•，本报告分为上下两篇□••▲■△，上篇介绍了中国提出双碳目标的宏观背景以及全社会未来低碳生活的发展趋势•■-▼，并对公众的低碳意识与行动力表现进行了深入洞察★●☆■◇▽；报告下篇★△○…，我们则将目光放至产业和企业端★▪，以互联网行业为例●…◁，分析其在碳中和领域内的价值●•▼▽、具体碳减排表现以及典型的企业举措▷☆□，最后总结了双碳时代下的行业发展机遇★…•，旨在为各领域企业提供指引

　　目前★▲▲◆○，中国互联网的普及率已超过70%▷●，每月有超过11亿的用户活跃在移动互联网中•◇=○◇•，网络生态已覆盖到公众衣食住行用等方方面面▲●☆▼•…，线上跟线下生活场景密不可分▼■▷…△，移动互联网平台凭借着渠道可及△□▷◆…◇、便利高效…□=、用户友好等优势…●，为公众实践低碳行动提供了更多的选择性和驱动力◁■，对国家实现双碳目标具有重要意义

　　因此本章节将聚焦互联网行业▽■，并从典型领域中选取代表企业作为案例○=◁▲△，分析互联网行业对全社会实现碳中和的价值与贡献-…▼●，及其未来的发展趋势-◇•，为其他企业发展低碳路径提供一些启示

　　在碳中和发展的时代背景下■-▽▷◁，每个行业■○△•▪▲、企业■☆=☆、组织到个体都将无法◁▼★“置身事外◇-◆◁▷”△◁▽，全社会逐步向绿色低碳的生产和生活方式转型是大势所趋=□◁△，各行各业在面临减排压力的同时▽◆，实际上也迎来了前所未有的发展机遇△▷□， 当绿色化变革浪潮来袭•○，企业应充分把握机遇▽☆，迎风破浪成为时代胜者

　　女性消费者对于美妆护肤□=△•▼•、珠宝饰品▼••▲…=、服装鞋包★▷▼•…◆、宠物用品等类型的绿色产品兴趣度更高▪■△，分性别来看▷•◆，互联网行业凭借着领先的技术可灵活•▪□□★○“贯穿▽•▲”于各个行业中▽★▷。

　　对于企业来说▼…，发展低碳路径并不只是短暂性地应对双碳政策的监管▽★▼◇◇，更是为了抓住提升自身长期竞争优势地位的发展机遇○■▽=■；通过ESG深入发展▽--◆▪，企业能够优化自身的运营模式•◁▲★◆，迎合不断增强的可持续消费需求并且提升自身品牌形象△…=，同时还能够获得资本市场的青睐◁…•、增加投资者的信心

　　近年来美团坚持全生态链绿色发展理念……■◁▪•，通过自身实践▼•☆▷，带动商家▪•▲■○、消费者及上下游企业共同参与减少碳排放=-；作为一个可以覆盖用户吃喝住行方方面面的平台○◁□▷☆，美团倡导的低碳理念可以深入到用户的日常生活当中▲•，成为公众践行绿色低碳生活的重要引导者

　　调研数据显示△••■，超过六成的消费者认为他们对能够提供更多绿色产品或服务○▲○▽◁、以身作则做到低碳运营以及积极践行环保公益的企业持有较高的好感度△▲○•◇★；未来随着绿色理念持续深入人心◆▪--••，□●▲……“低碳•==”或将成为新一轮的营销热点-▲▷▼-▪，品牌营销与低碳理念进行融合能够帮助企业进一步提升自身品牌形象◇-■、吸纳更多高价值消费群体

　　二手3C电商平台的出现☆-◆，极大地提升了消费者对电子产品的二手交易效率☆…◇=；而作为该领域的先行者•▲□，万物新生已建立起成熟的C2B2C产业链☆=○□，为广大消费者提供专业•○、高效▲▪•★■•、安全的二手电子产品交易与服务

　　2★▷•▼.公众对闲置电子产品回收需求大◁△，但实际的回收渗透率仍较低▷●▪△◁•，行业痛点亟需解决□■☆△▷，而优质二手3C电商的发展则有效促进电子产品循环经济发展

　　1△□☆.互联网行业在用户端所创造的低碳价值可概括为☆-△…“替代▲=□☆-▽”•○、○•-▪…★“减负▼▷•○”=□◇◆、▪◁△“共享▷▪”☆…◆▷-=、★▪“激励=■▷◆”◆◁、□…☆“再生☆◆▼◇=”五种模式▽-△△…，贯穿用户衣食住行用等日常活动的起始到结束阶段

　　本报告为月狐数据MoonFox Data所作•▪▼▷=，报告中所有的文字■▪▼、图片•☆△●△、表格均受相关的商标和着作权的法律所保护•◆◇，部分内容采集于公开信息▲=★▽■，所有权为原着作者所有=●。未经本公司书面许可★-◇☆■□，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递▷▷■。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国着作权法》和其他法律法规的规定

　　但就现阶段来说■▼☆•，互联网行业的碳中和发展仍处于起步的阶段▲•，主要还是头部企业在带头示范▽▼▼★，且大多企业主要聚焦内部减排○◁-□○；未来随着双碳目标时间逼近▼▷△◇▲△，相信会有越来越多互联网科技企业主动提出碳中和目标及规划◁▽◇=●△，共同引领消费端-★★•▼◇、产业端▪□◆◁、社会端实现碳中和目标